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10.05.06
Dopo Carosello – vibrisse®
Se pensiamo a Nike, Apple, McDonald’s, Ferrari e ad entità simili pensiamo, per l’appunto, ad “entità". L’effettiva fisicità di persone, prodotti, commerci di ognuno di questi “nomi" rimane sfuggente ai più, pur avendo ben chiaro cosa fanno essendone magari clienti o investendo tempo libero nel fantasticarsi tali.
Questi nomi sono dei “marchi", e fanno qualcosa di più che “voler dire fiducia" come faceva Galbani qualche decennio fa qui in Italia. Non garantiscono qualità o affidabilità, ma appartenenza, discrimine, riferimento. L’acquisto di prodotti di questi marchi è parte (spesso minore di quel che si crede) di questo intendere, una specie di biglietto d’ingresso in una nuova parte di te stesso.
Questi marchi sono il motivo per cui molti prodotti esistono, il motivo per cui si creano determinati modi di pensare e per cui si creano bisogni indotti che fatturano da soli come la Polonia.
Esempio polacco escluso, tutto il resto vale anche per vibrisse.
Per questo vorrei dire che prima di qualsiasi approccio al mondo delle riviste di carta sarà bene aver chiaro che vibrisse è innanzitutto un solido marchio.
Come ogni marchio ben fatto è fondamentalmente una casa vuota: ci si proietta quel che si ha dentro e si ottiene un ritorno di un certo tipo. Se il ritorno ci piace, il marchio fa per noi, altrimenti no. Una volta che si capisce che quel benedetto ritorno siamo al 98% sempre noi un pochino frullati, magari genericamente modificati, si capisce che sogni e bisogni hanno rapporti tra di loro che non ci aspettavamo mica così bislacchi, ma magari si continua a seguire quel marchio lì, come prima.
Sogni e bisogni proiettati in un marchio solido: è soprattutto per questa ricchezza che è in ognuno di noi lettori e collaboratori che mi permetto di suggerire a tutti coloro che hanno a cuore vibrisse, bollettino di letture e scritture a cura di giulio mozzi, di considerarlo (ORRORE!) un marchio per meglio leggere e trarre quanto di buono si può trarre da ogni opinione e proposta. Ci aiuterà a farne una casa splendidamente vuota, di quel vuoto che nelle antiche poesie sufi è pieno il cuore del fedele, affinché possa riempirsi dell’amore del dio.
(la butto sull’elevato perché in realtà dovremo essere tutti uniti per litigare con Mozzi, la sera, dopo Carosello)
Pubblicato da Mauro Mongarli, il giorno e l'ora: 10.05.06 17:26
Interventi
Si è detto da parte di qualcuno che la storia del mio nipotino che guarda vibrisse è una stupidaggine e che io devo filtrare prima di avvicinarlo alla rivista.
Beh, prima gli mostravo i miei scritti e certe altre cose che mi parevano interessanti anche per lui (il 12 giugno ha 7 anni), perché il marchio di vibrisse era una garanzia. L'avvicinarsi a vibrisse - così io pensavo - avrebbe potuto indurre in lui l'amore verso l'arte e la scrittura. Ma da oggi ho paura di imbattermi in qualcosa di scabroso, perché, dice un vecchio proverbio, si sa come si comincia ma non si sa come si finisce.
Angela mi è molto simpatica, però non credo che in vibrisse un collaboratore possa pubblicare tutto quello che gli passa per la testa. Anche se non scritta, una linea editoriale ormai esiste, e esiste da tempo, mi pare.
Bart
Pubblicato da: Bartolomeo Di Monaco - 10.05.06 18:53
Bart, potresti parlare al tuo nipotino del grande amore che i Greci antichi avevano per la bellezza umana e fargli vedere qualche statua (mi raccomando, sia femminile che maschile, così la Scarparo non si offende...). Io ho cercato di mostrare sempre alle mie figlie la differenza fra pornografia e arte... il problema è che Brad Pitt nudo non è pornografia ma non è neanche arte! E allora che cos'è? L'ho già scritto qui sotto: è soltanto un mezzuccio per alzare il numero dei commenti. Veramente non in linea con la fisionomia di Vibrisse.
Credo che dovremmo riflettere molto bene su questo post, così pacato ma così importante per il futuro.
Pubblicato da: VitaDaProf - 10.05.06 19:33
io, nel corso di una cena, ho lanciato l'idea, nel solco di quanto (piu' o meno) dice Mr.Mongarli in questo post. Per cominciare il nome, (che è già un bel gioco dentro e suona come un'estensione, su altro "mezzo", quello cartaceo appunto), VIBRISSE DI CARTA.
Pubblicato da: cletus - 10.05.06 23:18
Certo che Vibrisse è un marchio: ognuno di noi pensa Vibrisse e salta alla mente un insieme di immagini/proiezioni che si è fatto mentre lo "consumava" (nel senso di prodotto).
Se io penso a Vibrisse vedo/percepisco Giulio Mozzi (ahimè, è la prima immagine: Giulio, poi litighiamo tranquillamente dopo Carosello), letture mai banali su libri, argomentazioni sociali - etiche - politiche, informazioni di carattere editoriale, sensazione di far parte di un "circolo" (connotazione positiva-negativa), possibilità di scoprire altre persone o fatti altrimenti difficilmente conoscibili, possibilità di dire la mia se voglio e di leggere gli altri che dicono la loro.
Ecco, l'ultimo punto sul Vibrisse di Carta verrebbe a cadere: naturalmente l'interattività sulle riviste cartacee è relegata a "lettere" (si potrebbe anche fare una pagina di "commenti") che comunque potrebbero parlare solo dei numeri già passati - non potrebbero essere sulla notizia.
Gli altri punti rimangono inalterati, ma certo quest'ultimo va preso in considerazione: la versione attuale di Vibrisse ha ormai portato anche questa connotazione del marchio (che prima non esisteva, certo, quando era inviato con e-mail), ma che ora fa parte dell'immaginario legato alla proiezione del logo.
E comunque, come ho già detto in sede privata, ripeto qui che al di là di tutto questo (che è una parte fondamentale, in quanto "essenza" di Vibrisse), l'altra parte è data dall'operazione commerciale, perché portare Vibrisse su carta è un'operazione commerciale e quindi va valutata la convenienza economica del progetto: conviene a livello di soldi? il marchio aumenta o diminuisce il proprio valore? l'investimento ha un ritorno adeguato sia in immagine che in introiti?
Mi fermo qui, sono stato anche troppo lungo, scusate.
Pubblicato da: Roberto Tossani - 11.05.06 08:53
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Pubblicato da: Camren - 26.02.07 02:21
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Pubblicato da: Fidel - 26.02.07 02:29
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Pubblicato da: Fidel - 26.02.07 02:31
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Pubblicato da: Fidel - 26.02.07 02:34