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21.12.05
Dopo Carosello / Buon Caos e Felici Emozioni
Fra le email di auguri per le feste me ne è arrivata una con scritto: ecco i miei auguri di Natale... un gesto semplice e spontaneo di una bimba...
In allegato, un file video (lo potete vedere qui, pesa circa 1,4 megabyte) dove si vede una bambina che, toccandosi i capelli e notando che qualcuno sta arrivando a casa, ha un’idea. Va alla ricerca di un paio di forbici e, con attenzione mista ad un velo di dispiacere, comincia a tagliarsi i capelli.
Suonano alla porta: la bimba apre l'uscio a due adulti e ad un bambino, probabilmente i genitori e il fratello – quest’ultimo con un berretto enorme per la sua testa. I tre appena vedono la bimba con i capelli corti e spennacchiati si stupiscono grandemente, anche perché nell’abito, all’altezza del grembo, tiene tutti i capelli tagliati. La bimba ne offre una manciata al bambino, che le sorride, si toglie il berretto e glielo mette. Il bambino è completamente calvo, si intuisce che è sotto chemioterapia e che la bimba gli ha voluto fare un regalo.
Ora: che questo possa essere un gesto semplice e spontaneo di una bimba ci può stare. E’ commovente e personalmente non ci trovo nessun buonismo o melassa di fine anno.
Ma questo, cara amica che mi hai spedito il file, è uno spot pubblicitario dell’associazione spagnola Ninos con Càncer, come da cartello finale. Non è nè semplice nè spontaneo per sua natura. E’ uno spot riuscito, e fa il suo dovere.
Non ti sto accusando di nulla, sia chiaro. Anzi: per Natale mi regali l’occasione di sottolineare con un esempio pratico come la pubblicità possa cessare di essere uno strumento quando ne siamo coinvolti emotivamente o per altra convenienza. La cosa diventa pericolosa, colpevole confusione, solo in certi casi, quando ci sono di mezzo ideologie da difendere anche dal buon senso, o quando si decide di essere più realisti del re.
La confusione in sè non è mai una buona cosa, perché è solo un'imitazione scarsa del Caos, che in teoria non ha secondi fini.
Quindi auguri, E. Ma non confondere la pubblicità con l’emozione, sennò cosa farai dopo Carosello?
[Tutte le puntate di Dopo Carosello]
Pubblicato da Mauro Mongarli, il giorno e l'ora: 21.12.05 12:02